Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία περιεχομένου, πρέπει να αποφασίσετε το θέμα για το οποίο θα γράψετε. Όσο εύκολο κι αν ακούγεται, αυτή είναι μια κρίσιμη απόφαση που μπορεί να καθορίσει την επιτυχία ή την αποτυχία της στρατηγικής μάρκετινγκ σας. Για να σας βοηθήσω με αυτό, έχω δημιουργήσει έναν οδηγός για έρευνα θέματος με επτά βασικά σημεία που πρέπει να έχετε υπόψη σας.

1. Η έρευνα θέματος ξεκινά με το Brainstorm

• Αναρωτηθείτε: “Ποια θέματα αναζητούν οι άνθρωποι που σχετίζονται με την επιχείρησή σου;” —> βρείτε θέματα για τα οποία ενδιαφέρεται ο πελάτης-στόχος σας.
• Ελέγξτε τον Πίνακα Περιεχομένων της Wikipedia
• Περιηγηθείτε στις σελίδες των ανταγωνιστών σας και σε άλλα δημοφιλή ιστολόγια: ελέγξτε για αναρτήσεις με πολλά κοινά στοιχεία/πολλά likes/σχόλια (ελέγξτε επίσης για τυχόν podcast που μπορεί να έχουν οι ανταγωνιστές σας)
• Βρείτε δημοφιλή θέματα χρησιμοποιώντας φόρουμ. Πληκτρολογήστε: «φόρουμ λέξης-κλειδί» ή «λέξη-κλειδί» + «φόρουμ»
• Σκεφτείτε τον πελάτη-στόχο σας
  -Σε τι χρειάζεται βοήθεια ο δυνητικός πελάτης σας;
  -Γιατί να διαβάσουν/ακούσουν/παρακολουθήσουν το περιεχόμενό σας;
  -Τι μπορείς να προσφέρεις που δεν μπορούνε να βρούνε αλλού;
  -Τι δεν έχεις αποκαλύψει ακόμα;

2. Η θεματική έρευνα απαιτεί χρόνο και προσπάθεια – ορίστε πώς:

• Καταγράψτε 10 ιδέες την ημέρα για ένα μήνα. Όσο περισσότερο το κάνετε, τόσο καλύτερη θα γίνεται η δημιουργική σας παραγωγικότητα
  Μετατρέψτε μια υπάρχουσα/παλιά ιδέα σε νέα. Σημειώστε ότι είναι αποδεκτό να υιοθετήσετε την ιδέα κάποιου άλλου, αρκεί να της δώσετε μια νέα οπτική γωνία και να προσθέσετε κάποια νέα αξία
  -Συνδυάστε δύο φαινομενικά άσχετες ιδέες
  -Προσθέστε ένα αρνητικό, έτσι ώστε το “Πώς να” να γίνει “Πως να μήν”
  -Επόμενα βήματα; γράψτε μια συνέχεια σε μια ιδέα ανάρτησης που αναφέρουν αλλά δεν αναλύουν!
• Επισκεφτείτε διαδικτυακά φόρουμ στον κλάδο σας. Δείτε τι συζητούν οι άλλοι άνθρωποι —> Σχετικές ομάδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο LinkedIn, το Facebook κ.λπ. Ενότητες σχολίων σε δημοφιλείς αναρτήσεις ιστολογίου, το περιεχόμενό σας και τις δημοσιεύσεις του κλάδου
• Δείτε τις ειδήσεις: Μόλις αρχίσετε να διαβάζετε τις ειδήσεις έχοντας κατά νου το περιεχόμενο, θα εκπλαγείτε από τις ιδέες που θα σας έρθουν
• Ξεκινήστε να πληκτρολογείτε μία από τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας στη γραμμή αναζήτησης και η Google θα σας παράσχει μερικές προτάσεις με βάση τα δεδομένα της για το ιστορικό αναζήτησης. —> καρτέλα ειδήσεων, προτάσεις Google

3. Ερευνήστε το θέμα έχοντας κατά νου την τεχνική του ουρανοξύστη (Skyscraper method)

Εδώ είναι τα 3 βήματα της τεχνικής του ουρανοξύστη

• Βήμα 1: Βρείτε περιεχόμενο που αξίζει να αναφερθείτε και να δημιουργήσετε εξωτερικό σύνδεσμο. Αυτό το κάνετε μέσω της έρευνας λέξεων-κλειδιών.
• Βήμα 2: Φτιάξτε κάτι ακόμα καλύτερο: πάρτε ό,τι υπάρχει εκεί έξω και κάντε το πιο ολοκληρωμένο, πιο ενημερωμένο (πάρτε ένα παλιό κομμάτι περιεχομένου και εμπλουτίστε το), κάντε το πιο εμπεριστατωμένο
  -Ξεπεράσετε το υπάρχον περιεχόμενο σε κάθε επίπεδο: μήκος, σχέδιο, τρέχουσες πληροφορίες κ.λπ.
• Βήμα 3: Απευθυνθείτε στους κατάλληλους ανθρώπους
  -Η επικοινωνία μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ο βασικός άξονας της τεχνικής Skyscraper
  -Αντί να στέλνετε email σε τυχαία άτομα, απευθύνεστε σε κατόχους ιστότοπων που έχουν ήδη συνδεθεί με παρόμοιο περιεχόμενο

4. Χρησιμοποιήστε Εργαλεία

• Google Alerts —> ιδανικό για να παρακολουθείτε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά (ιδανικό για επίκαιρο περιεχόμενο)
• Google Trends —> για να δείτε τι είναι hot και τι όχι
• BuzzSumo —> για να δείτε ποιες αναρτήσεις έχουν τις περισσότερες κοινοποιήσεις στο διαδίκτυο για συγκεκριμένα θέματα
• Twitter —> για να δείτε τις τρέχων τάσης. Προσέξτε για hashtags όπως #journorequest — αυτό είναι το κάλεσμα ενός δημοσιογράφου για συγκέντρωση ειδικών σε ορισμένους τομείς. Ίσως μπορέσετε να λάβετε μια προσφορά και ένα backlink σε μια εθνική εφημερίδα παρακολουθώντας το Twitter.
• Hubspot —> Χρήσιμο για να σας βοηθήσει να βρείτε ιδέες
• Tweakyourbiz —> Σας βοηθά να δημιουργήσετε εξαιρετικούς τίτλους
• Wolfram Alpha —> Βρείτε συνοπτικές πληροφορίες σχετικά με το θέμα
• Thesaurus —> Εντοπίστε συνώνυμα ή σχετικούς όρους
• Keyworddit —> Αναζητήστε ιδέες για θέματα στο Reddit
• Soovle—> Αρχική εύρεση ιδεών για νέες λέξεις-κλειδιά
• Questiondb —> Εντοπίστε ερωτήματα από ιστότοπους ερωτήσεων όπως το Quora και το Reddit
• Answerthepublic —> Αυτό το εργαλείο scanάρει το διαδίκτυο για ερωτήσεις που έχουν οι χρήστες σχετικά με το θέμα που πληκτρολογείτε σε αυτό.
• Ubersuggest —> ιδέες περιεχομένου
• Wordstream keyword tool —> δωρεάν έρευνα λέξεων-κλειδιών
• Isigraph —> Βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά
• Kparser —> Δημιουργήστε μια λίστα όρων με βάση μια λέξη-κλειδί
• Infinitesuggest —> Δημιουργήστε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά
• Keywordtool.io—> Εύρεση μακρόστενων λέξεων-κλειδιών για SEO
• Ahref keyword generator —> Χρήσιμο όταν θέλετε να καταλήξετε σε μία λέξη κλειδί ανάμεσα σε πολλές
• Semrush —> Ακόμα και η δωρεάν του έκδοση είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για SEO

5. Αναλύστε τους ανταγωνιστές σας

• Κάντε απογραφή του περιεχομένου των ανταγωνιστών σας. Καταλογίστε κάθε μέσο περιεχομένου και ιστότοπο, από άρθρα έως βίντεο εντός και εκτός του ιστότοπού τους. Κάθε τύπος περιεχομένου παρέχει πληροφορίες για το επίπεδο επένδυσης, τις μορφές που απολαμβάνουν το κοινό τους και το εύρος και τη σχετική σημασία των θεμάτων και των λέξεων-κλειδιών
• Αξιολογήστε την ποσότητα και την ποιότητα. Κάντε απολογισμό του αριθμού των μέσων και των καναλιών που χρησιμοποιούνται και τη συχνότητα δημοσίευσης σε καθένα. Αναζητήστε τάσεις στα likes, τις κοινοποιήσεις, τα σχόλια κ.λπ. – για να κατανοήσετε πόσο καλά αποδίδει το περιεχόμενο
• Προσθέστε ετικέτες και αναλύστε θέματα περιεχομένου. Κάντε μια μικροανάλυση μερικών τμημάτων περιεχομένου. Η προσθήκη ετικετών και η έρευνα σε θέματα μεμονωμένων στοιχείων μπορεί να αναδείξει κενά στο μάρκετινγκ περιεχομένου: Πόσο μεγάλο είναι το περιεχόμενο; Τι εικόνες χρησιμοποιούν; Τι είναι συνεπές ή ξεχωρίζει;
• Σκεφτείτε πώς έχουν δομήσει το περιεχόμενό τους. Ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν; Έχουν κάποια συγκεκριμένη προσέγγιση;
• Για κάθε άρθρο που εντοπίζετε, μην ρωτάτε “πώς φτιάχνουμε κάτι τόσο καλό όσο αυτό;” αλλά πείτε “πώς μπορούμε να φτιάξουμε κάτι δέκα φορές καλύτερο από αυτό;”
• Ποια είναι τα μοτίβα στα οποία εμπίπτει ο ανταγωνισμός σας και στα οποία μπορείτε να παρουσιάσετε καλύτερο περιεχόμενο; Υπάρχουν άτομα στο κοινό σας που δεν υπηρετείτε;
• Αναζητήστε ιδέες που δεν υπάρχουν στις δημοσιεύσεις που βλέπετε
• Βρείτε το “περιεχόμενο που δεν έχει ανταγωνισμό: “Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να μην έχει ανταγωνισμό, ώστε αυτό που δημιουργείτε να ξεχωρίζει και να έχει απήχηση και νόημα;”
• Buzzsumo, Tagcrowd, και SpyFu είναι εργαλεία χρήσιμα για την ανάλυση ανταγωνιστών σας. 

6. Προσεγγίσετε το θέμα από μια συγκεκριμένη οπτική γωνία

• Μοναδική προοπτική. Πώς μπορείτε να δείξετε στο κοινό σας ένα θέμα για το οποίο κανείς άλλος δεν έχει μιλήσει ακόμα;
• Ξεκάθαρη εστίαση. Ποιες συγκεκριμένες λεπτομέρειες θα κρύβει το περιεχόμενό σας;
• Συνάφεια με αυτά που ζητάει ο δυνητικός πελάτης-στόχος σας. Τι θα έκανε κάποιον να θέλει να διαβάσει ή να παρακολουθήσει το περιεχόμενό σας;

7. Ελέγξτε τις ιδέες σας για βιωσιμότητα

• Είναι η ιδέα σας κάτι που θέλει το κοινό σας; Είναι εφικτή; Είναι πρωτότυπη;
• Έχει παρουσιαστεί παλαιότερα η ιδέα σας; Ελέγξτε τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και τις σχετικές ιδέες. Ίσως μπορέσετε να κάνετε μερικές μικροαλλαγές και να βρείτε μια ακόμη πιο συναρπαστική προσέγγιση.
• Συμφωνεί η ιδέα με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει;
• Η ιδέα θα προκαλέσει αντίδραση; Για να ενδιαφέρεται το κοινό, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να προκαλεί μια ανταπόκριση ή ένα συναίσθημα ή να το βοηθά να επιτύχει κάποια ικανοποίηση. Θα τους εμπνεύσει η ιδέα σας ή θα τους βοηθήσει να ξεπεράσουν κάποιο εμπόδιο;

Κατακλείδα

Αυτά είναι λοιπόν τα 7 βασικά σημεία που πρέπει να έχετε κατά νου όταν πρόκειται για την επιλογή θεμάτων. Ελπίζω αυτός ο οδηγός για την έρευνα θεμάτων να αποδειχθεί χρήσιμος για εσάς και την επιχείρησή σας. Και να θυμάστε, εάν θέλετε να προσλάβετε έναν κειμενογράφο για την αγγλική γλώσσα, είμαι διαθέσιμος να επικοινωνήσουμε.